Aktuelles

Neuer Werbemittel-Baustein der Marketinginitiative "Gesundes Wohnen mit Keramik"
des Fachverband Fliesen und Naturstein

Sehr geehrte Damen und Herren,
(sto/bl) der Fachverband Fliesen und Naturstein erweitert das Werbemittelangebot der Marketinginitiative "Gesundes Wohnen mit Keramik". Der Autoaufkleber, Format 15 x 15 cm, ist nun lieferbar. Darauf abgebildet sind das Kampagnen-Logo und die Website (www.gesundes-wohnen-mit-keramik.eu).
Sie können den Aufkleber beziehen: U.H. Spezialmöbel und Ladenbau GmbH, Auf der Wasch 1 a, 23611 Bad Schwartau, Tel.: 0451/20098-0, Fax: 0451/20098-98, Ansprechpartnerin Fra Haase oder direkt über den Hauff Aktionsshop www.hauff-aktionsshop.de. Die Kosten betragen 18,50 Euro/pro Set (Setinhalt: zwei Aufkleber) zzgl. MwSt. und Versand.
Die Marketinginitiative "Gesundes Wohnen mit Keramik" wurde unter Federführung der Europäischen Union der Fliesenfachverbände (EUF), unter Mitwirkung des Fachverbandes Fliesen und Naturstein entwickelt und durch Hersteller aus den Bereichen Keramik und von Systembaustoffen sowie dem Fliesenfachhandel unterstützt. Für den Bereich der Verarbeitung ist in Deutschland ausschließlich der Fachverband Fliesen und Naturstein Partner der Initiative.
Neben einer Broschüre und zahlreichen attraktiven Werbemitteln (s. RS F 091/2010 vom 7.4.2010) können sich Betriebe im Rahmen der Marketingkampagne auch in der Seminarreihe "Gesundes Wohnen mit Keramik" weiterbilden. Die so geschulten Betriebe werden anschließend auf www.gesundes-wohnen-mit-keramik.eu im Bereich "Betriebssuche" gesondert aufgeführt (s. RS F 274/2010 vom 28.10.2010).

Mit freundlichen Grüßen
Fachverband Fliesen und Naturstein im Zentralverband Deutsches Baugewerbe
Aretz (Vorsitzender) / Voos (Geschäftsführer)

Anlage: Autoaufkleber Gesundes wohnen mit Keramik

"Keramikfliesen an sich enthalten keine gesundheitsgefährdenden Stoffe.
Sie besitzen eine geschlossene, bei hohen Temperaturen gebrannte Oberfläche. Allergene Stoffe wie Milben und Hausstaub können sich fast nicht darauf entwickeln und einnisten.
In Feuchträumen ( Bäder, Küchen, Toiletten) verhindert ein Keramikbelag bei entsprechender Belüftung die Entwicklung von Schimmelpilzen.
Fliesen sind geruchsneutral und nehmen keinen Geruch, Dampf oder Qualm auf.
Durch eine hohe Speicher- und Wärmeleitfähigkeit eignen sich Keramikfliesen für Fußbodenheizungen. Die gleichmäßige Wärmeverteilung spart Heizkosten und führt bei geringer Luftzirkulation zu weniger aufgewirbeltem Hausstaub, wodurch die Raumluft weniger belastet wird."

Quelle: www.wikipedia.de

SGBDD/EUF Gesundes Wohnen mit Keramik
05.05.2010 Saint-Gobain bietet seinen Mitarbeitern unternehmensinterne Seminare zum Thema „Gesundes Wohnen mit Keramik“.
Zukunftsthemen auch in der Fliesenbranche: Ökologie und Wohngesundheit bestimmen zunehmend die aktuelle Diskussion. Da die Vorteile keramischer Fliesen beim Thema „gesundes Wohnen“ bisher kaum kommuniziert wurden, hat die Europäische Union der Fliesenfachverbände (EUF) die Initiative „Gesundes Wohnen mit Keramik“ gestartet, an der sich auch die Saint-Gobain Building Distribution Deutschland GmbH beteiligt.

Aktuell beginnen in Folge dessen die ersten unternehmensinternen Seminare für die Mitarbeiter in den bundesweit rund 110 Fliesenstandorten. Ziel für 2010: Alle Mitarbeiter im Fliesenverkauf sollen geschult und damit die Beratung in den Ausstellungen noch besser und kompetenter werden. Perspektivisch will das Unternehmen diese Seminare auch den Profikunden zugänglich machen, damit auch diese ihre Endkunden entsprechend beraten können.
Das erste Seminar dieser Art wird in der Frankfurter „SGBD Akademie für den Baustoffhandel“ unter Leitung des Geschäftsführers der Europäischen Union der Fliesenfachverbände Werner Altmayer angeboten.
www.sgbd-deutschland.com

Sehr geehrte Damen und Herren,

(Vo/bl) die zahlreichen Vorteile keramischer Bekleidungen und Beläge noch stärker in den Fokus des Verbrauchers zu bringen, ist das Ziel der jetzt gestarteten Marketinginitiative des Fachverbandes Fliesen und Naturstein im ZDB. Dabei steht des Thema Gesundheit, dass nach einer Verbraucherstudie der Bertelsmann-Gruppe bei 87 % der Befragten an erster Stelle steht, im Mittelpunkt der Initiative. Mit Hilfe von Broschüren, zahlreichen attraktiven Werbemitteln und einer speziellen Kommunikations- und Werbeplattform: www.gesundes-wohnen-mit-keramik.eu werden insbesondere die gesundheitlichen Aspekte hervorgehoben, die durch die Gestaltung des Wohn- und Lebensumfeldes mit keramischen Fliesen und Platten positiv gestaltet werden können. Die Marketinginitiative "Gesundes Wohnen mit Keramik" wurde unter Federführung der Europäischen Union der Fliesenfachverbände (EUF) unter Mitwirkung des Fachverbandes Fliesen und Naturstein entwickelt und wurde durch Hersteller aus den Bereichen Keramik und von Systembaustoffen sowie dem Fliesenfachhandel unterstützt.

Für den Bereich der Verarbeitung ist in Deutschland ausschließlich der Fachverband Fliesen und Naturstein Partner der Initiative. Für die Mitgliedsbetriebe der Verbandsorganisation wurde jetzt die Broschüre "Gesundes Wohnen mit Keramik" erstellt, die z. B. zur Unterstützung des Verkaufsgespräches eingesetzt werden kann. Mehrexemplare auch mit firmenspezifischen Eindruck können mit dem beil. Bestellbogen angefordert werden. Zur Marketinginitiative "Gesundes Wohnen mit Keramik" wird ein entsprechendes Kurzseminar zur Mitgliederinformation in den Innungen und Landesverbänden angeboten (s. Anlage). Es empfiehlt sich die Broschüre im Rahmen eines Seminars, in dem das Basiswissen zur Initiative vermittelt wird, an die teilnehmenden Betriebe abzugeben. Weiterhin besteht nach Besuch eines Basisseminars die Möglichkeit, das geschützte Markenzeichen der Initiative für betriebliche Werbezwecke zu nutzen. Hierzu ist eine entsprechende Vereinbarung vorgesehen. Geplant ist weiterhin, dass sich die ausführenden Betriebe nach Besuch des Basisseminars für eine "Betriebssuche" auf der Internetseite: www.gesundes-wohnen-mit-keramik.eu registrieren können. Gerne stehen wir für weitere Informationen zur Verfügung und bitten um Unterrichtung der Mitgliedsbetriebe.

Mit freundlichen Grüßen
Fachverband Fliesen und Naturstein im Zentralverband Deutsches Baugewerbe
Aretz (Vorsitzender) / Voos (Geschäftsführer)

Gesundes Wohnen ist längst nicht mehr allein den Ökohäusern vorbehalten. „Gesundes Wohnen mit Keramik“ heißt das Gemeinschaftsprojekt europäischer Hersteller und Verbände, an dem auch der Bereich Fliesen/Naturstein innerhalb der Kooperation EUROBAUSTOFF Handelsgesellschaft mbh & Co. KG, Bad Nauheim beteiligt ist. Nicht nur, dass die Experten der keramischen Welt aus der Kooperationszentrale selbst sowie die Fachgruppe mit ihren auf dem Fliesenmarkt besonders starken Fachhändlern als Insider wie Trendsetter gefragt sind. Prinzipiell liegt das Thema „Gesundes Wohnen“ im Verantwortungsbereich der marktführenden Kooperation mittelständischer Baustoffhändler, die sich traditionell und in erster Linie über Qualität definieren.

"Primär soll die Kampagne dem Endkunden sowie den Verarbeitern die Vorteile der keramischen Beläge veranschaulichen", erläutert Werner Altmayer, Marketingfachmann und Geschäftsführer der Europäischen Union der Fliesenfachverbände, EUF, die Intention des Projekts.

Bei einer klugen wie zeitgemäßen Wohnungseinrichtung stimmt heute nicht nur das Verhältnis von Preis und Leistung, ästhetischen Ansprüchen und Energieeffizienz, sondern auch die Relation zwischen praktischen Gesichtspunkten und gesundheitlichen Kriterien. Dass Wohnraum aber auch ein Giftpfuhl sein kann, bezahlen viele Verbraucher aus Unwissenheit mit ihrer Gesundheit. Und dies, obwohl laut Umfrage der Bertelsmannstiftung das höchste Gut der Menschen immerhin bei 87 Prozent der Befragten tatsächlich an erster Stelle rangiert und sie es durch die Gestaltung ihrer Umgebung auch entsprechend zu erhalten suchen.

"Gesundes Wohnen mit Keramik" entspricht diesem Bedürfnis konzeptionell und wird gerade Menschen mit Atemwegsproblemen aufatmen lassen, zumal es das Thema konsequent auf europäischer Ebene anpackt. Als Verantwortliche der Kampagne entwickelten die Fliesenfachverbände das Konzept zu einem Gemeinschaftsprojekt europäischer Hersteller Händler und Verbände. Da alle marktbedeutenden Mitspieler der keramischen Welt in die Verantwortung genommen werden, erhält das Projekt seine Überzeugungskraft und letztlich auch wirtschaftliche Effizienz (Erhöhung des Marktanteils Fliesen). Nicht zuletzt dürfte es dem viel berufenen ganzheitlichen Selbstverständnis zuträglich sein, das nach Ansicht der Europäische Union der Fliesenfachverbände (EUF) der Keramikbranche noch fehlt.

So sind seitens der Industrie die Hersteller von Fliesen, von Bauchemie und von Fliesenzubehör beteiligt, seitens der Verleger der Fachverband des deutschen Fliesengewerbes ebenso wie die Säurefliesner Vereinigung e.V sowie die Europäischen Mitgliedsverbände der EUF. Für den Handel zeichnen neben Mitbewerbern der EUROBAUSTOFF auch der VDF verantwortlich.

In persona stellen der Bereichsleiter Fliesen/Naturstein der EUROBAUSTOFF, Klaus Kühn, und die Vertriebsbeauftragten Thomas Rastetter und Patrick Pichel die Kampagne bei ihren Gesellschaftern vor, die ihre Profi- wie Endverbraucherkunden mit Hilfe mehrerer Marketingmaßnahmen über die Aktion informieren können. Ein Seminar für Handel und Handwerk mit aktiver Herstellerbeteiligung ist ebenfalls in Vorbereitung. Für den Fliesenfachhandel sind zudem attraktive Werbemaßnahmen und Präsentationsmittel entwickelt worden. So können diese, integriert in den Ausstellungsraum, nicht nur den Händler vor seinem Wettbewerber positionieren, sondern auch den Ausstellungsbesucher für die Argumente des gesunden Wohnens gewinnen. Vorneweg kann die Marketingaktion auf die schlagenden Argumente pro Keramik setzen, welche leider noch nicht in ihrer ganzen Umfänglichkeit beim Verbraucher angekommen sind. Vielmehr steht das vermeintliche Unbehagen kalter Füße immer noch im Raum, obwohl es zum Beispiel längst unkomplizierte, wohlige und energiesparende Fußraumheizungen gibt. Dass Milben und Krankheitserreger in der keramischen Welt keine Überlebenschance haben, Hausstaub genauso leicht zu erkennen wie zu beseitigen ist, steht ganz oben auf der Liste. Argumente wie Langlebigkeit, Robustheit, Pflegefreundlichkeit, Farben- und Formatvielfalt, Emissionsneutralität, Wärmespeicherung im Winter genauso wie passive Raumkühlung im Sommer setzen sie fort.

Weitere Informationen über die aktuelle Kampagne „Gesundes Wohnen mit Keramik“ gibt es im Internet unter www.gesundes-wohnen-mit-keramik.eu sowie unter www.eurobaustoff.de.

• Fliesenkleber
• Bodenbeläge